Cấu trúc tài khoản Facebook Ads

"Cứ làm creative tốt và chạy CBO rồi cho Facebook tự phân phối là xong". Really?

Trong suốt 8 năm làm ecom, mình đã test rất nhiều cách chạy ads/cấu trúc tài khoản.

Mình đã chạy ABO. Mình đã chạy CBO. Mình đã chạy ASC+.

Mình đã chạy Auto (Highest Volume). Mình đã chạy Cost Cap. Mình cũng đã chạy Bid Cap luôn.

Mình đã từng dí hết ads vào một ad set. Mình cũng đã từng lên nhiều ad set trong một CBO và để nó tự phân phối.

Mình đã từng không chạy Retargeting với nguyên tắc Facebook đã tự retargeting cho mình. Mình cũng đã từng chạy Retargeting để tự tối ưu content & budget cho phần retarget.

Mình đã từng chạy Flexible Ads. Mình cũng đã và đang chạy nhiều ads trong 1 ad set thay vì 1 cái Flexible Ads.

Mình đã từng tin vào việc để Facebook tự phân phối budget, và việc của mình chỉ là làm ads cho thật tốt. Mình cũng đã từng đ tin vào việc Facebook phân phối budget, vì nó từng phân phối như l.

Có thể nói, gần như bất kỳ trò gì mà bạn nghĩ ra trong Facebook Ads (về mặt kỹ thuật media buying, không nói mấy trò black hat linh tinh), mình cũng đã từng thử.

Thậm chí, mình không chỉ làm thử, mà mình còn nghiên cứu rất sâu về từng kỹ thuật, từng cấu trúc, về cách phân phối của Facebook Ads, về ưu nhược điểm của từng thứ một.

Thế nên, nói thật, với mình, ông nào nói cấu trúc tài khoản không quan trọng thì đều là xàm l hết =)) hoặc là trải nghiệm chưa đủ.

Bạn sẽ không nói thế, nếu bạn đã từng trải nghiệm việc chạy CBO và ads spend cứ dồn tiền cho một cái ads ngu l. Tắt ads đi thì nó càng ngu hơn =))

Bạn sẽ không nói thế nếu bạn đã từng chạy CBO và nghe rằng “đừng tắt ad set có ROAS thấp - nó là thứ kéo top of funnel về cho bạn”, nhưng đhs càng chạy càng lỗ.

Bạn cũng sẽ không nói thế nếu bạn đã từng chạy cost cap, nhưng mãi ads đ spend, xong lại vội vội vàng vàng chuyển về Highest Volume để lấy traffic.

Nah.

Cấu trúc tài khoản RẤT QUAN TRỌNG trong Facebook Ads.

Tất nhiên, creative vẫn quan trọng hơn. Nhưng một cấu trúc tài khoản ĐÚNG sẽ giúp creative của bạn có thể scale một cách TỐI ƯU NHẤT, và một cấu trúc tài khoản tệ thậm chí sẽ khiến creative tốt của bạn không thể spend nổi.

Tuy nhiên, không có cấu trúc nào tốt hơn cấu trúc nào. Mỗi cấu trúc có một ưu nhược điểm riêng. Chạy ABO có cái hay của nó. Chạy CBO cũng vậy.

Chỉ có cấu trúc PHÙ HỢP với business của bạn, với mục tiêu mà bạn hướng đến.

Ít tiền và cần tối ưu chi phí testing? CBO sẽ phù hợp với bạn.

Muốn tối ưu profit, tập trung hớt váng thị trường thay vì scale? Cost cap hoặc bid cap là sự lựa chọn tối ưu.

Muốn max ping scale và chấp nhận rủi ro? ABO + Highest Volume sẽ giúp bạn giải quyết vấn đề đó.

Vân vân và mây mây.

Dù là gì, thì hãy hiểu rõ mình đang ở đâu, MÌNH CẦN GÌ, ưu nhược điểm của từng cấu trúc và chọn ra cấu trúc phù hợp.

Đừng đọc mấy bài viết trên mạng xong cứ thấy cấu trúc nào hay, kỹ thuật nào tốt là lại nhảy vào thử một tý mà chẳng hiểu bản chất nó như thế nào.

Bạn sẽ mất rất nhiều tiền, rất nhiều thời gian, và đôi khi là cả cơ hội.

Đừng như mình :))