Facebook Ads Cost Controlled 101 – Part 4

Khi nào thì KHÔNG cần chạy cost cap?

Bài viết này có thể sẽ là phần cuối cùng trong series bài viết về Cost Controlled - nơi mình chia sẻ toàn bộ những gì mình hiểu, biết & trải nghiệm về Facebook Ads Cost Controlled.

Chắc anh em cũng hơi nhàm rồi :))

Ở tuần trước, mình đã bắt đầu nói về cách ứng dụng Cost Controlled trong thực tế một cách cơ bản - bao gồm 2 chiến lược mà mình đã từng sử dụng, đó là Profit Optimized và Growth Optimized.

Mỗi cách đều có ưu và nhược điểm riêng. Tùy vào mô hình business của bạn, cũng như mục tiêu của bạn ở từng thời điểm mà bạn có thể lựa chọn cho phù hợp.

Ở bài viết trước, mình có nói rằng mình không còn sử dụng cả 2 chiến lược trên, và hiện tại mình sử dụng một chiến lược thứ 3 - một chiến lược “lai” giữa 2 chiến lược trên - gọi là Hybrid Optimized (tên vừa bịa ra tuần trước để nghe cho nó cùng concept).

Tuy nhiên, sau khi review & phân tích thật kỹ chiến lược ads hiện tại của mình, mình nhận ra toàn bộ chiến lược hiện tại của mình bản chất vẫn là Growth Optimized, nhưng ở một mức độ nâng cao hơn mà thôi.

Thế nên, sorry anh em, nhưng tuần này sẽ không có gì liên quan đến thứ gọi là “Hybrid Optimized” cả =))

Nhưng, tuần này mình sẽ đi rất sâu vào chiến lược mà hiện tại bọn mình đang sử dụng - Growth Optimized ở cấp độ rất rất sâu, rất rất nâng cao.

Hồi đầu, khi mới sử dụng Cost Controlled, mình cũng sử dụng Profit Optimized. Nó dễ để bắt đầu, dễ nhìn thấy kết quả. Khi sử dụng Profit Optimized, ngay lập tức bọn mình cắt được rất nhiều spend thừa, profit margin tăng vọt.

Lúc đó, cảm giác của mình về cost cap giống như một “liều thuốc tiên”. Nhưng dần dần, liều thuốc đó bắt đầu hết tác dụng. Spend bắt đầu chững, thậm chí giảm dần, và không có dấu hiệu nào cho thấy mình có thể tăng được spend nữa, dù mình có làm gì đi nữa.

Mình chợt nhận ra, vấn đề không phải ở chiến lược này không hiệu quả.

Vấn đề nằm ở chỗ, chiến lược này không còn phù hợp với business model & mục tiêu mà bọn mình hướng đến.