Facebook Ads Cost Controlled 101 – Part 3
Những ai không nên sử dụng cost cap?
Chào mừng bạn đến với phần 3 của series Facebook Ads Cost Controlled 101 - nơi mình chia sẻ toàn bộ những gì mình hiểu, biết và trải nghiệm về Cost Controlled.
Hôm trước, mình có một cái status trên Telegram, trong đó có đoạn:
Cost cap là một công cụ để bạn tối ưu ads spend tốt hơn. Thậm chí, với một vài dự án của mình, cost cap chỉ đóng vai trò như một cái…bảo hiểm.
Vai trò của nó trong business RẤT NHỎ. Dù gần như toàn bộ các dự án của mình đều sử dụng cost cap.
Nói thế để bạn hiểu, rằng chỉ nhìn vào kết quả ads - spend hay không spend, cost cao hay cost thấp, v.v…gần như KHÔNG giúp bạn đưa ra phương hướng giải quyết vấn đề. Vì đơn giản vấn đề nó đâu có nằm ở đó.
Dù mình dành nguyên cả một series (tính đến bây giờ là bài viết thứ 3) để nói về Cost Cap, nhưng mình vẫn phải nhấn mạnh rằng, sự thành công hay thất bại của một e-commerce business KHÔNG phụ thuộc vào việc bạn có chạy cost cap hay không.
Nếu business của bạn có nền móng yếu, mái nhà thì dột, tường thủng lỗ chỗ, v.v...thì bạn có kêu Mark xoăn chạy ads cho bạn, nó cũng chẳng thể profitable được.
Ngược lại, nếu business của bạn vững vàng, tối ưu tốt, sản phẩm ngon, có lợi thế cạnh tranh rõ ràng, thì bạn có chạy auto, cấu trúc camp luyên tha luyên thuyên cũng vẫn lãi & grow bình thường.
Thế nên mình luôn luôn nhắc mọi người rằng, đừng coi cost cap là viên thuốc thần, và nghĩ nó sẽ giúp bạn tạo ra nhiều sales hơn.
KHÔNG BAO GIỜ có chuyện đó.
Cost cap sẽ chỉ giúp bạn TỐI ƯU hiệu quả spend hơn mà thôi. Còn để tạo ra sales, để bán được hàng, thì tất cả vẫn đi từ chiến lược của business. Chiến lược về sản phẩm, về funnel, về offers, v.v...
Nhưng, nói đi cũng phải nói lại, một khi bạn đã có những thứ trên, thì việc sử dụng cost cap ĐÚNG CÁCH, ĐÚNG LÚC, ĐÚNG CHỖ sẽ giúp bạn đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng một cách CỰC KỲ AN TOÀN, đều đặn và bền vững.
Bài viết ngày hôm nay sẽ nói về cách mình sử dụng cost cap trong thực tế ra sao - khi nào thì chạy cost cap, khi nào thì KHÔNG nên chạy cost cap, khi nào bid thấp, khi nào bid cao kiểu kiểu vậy.
Ngoài ra, nếu bạn chưa xem bài nào trong series này, thì mình cực kỳ khuyến khích bạn đọc lại những bài trước trong series để hiểu rõ hơn cách mà cost controlled vận hành.