Vài suy nghĩ vẩn vơ

Hôm qua, tự nhiên mình nhớ lại giai đoạn mình mới bắt đầu viết lại blog, email tại lam.work hồi năm 2022.

Hồi đấy, “e-Commerce brands” vẫn còn là khái niệm gì đó rất mơ hồ, kể cả với những người đã làm POD/Dropship lâu năm.

Có lẽ chính vì mơ hồ như thế, nên nó lại thành thứ mà ai cũng muốn =)) Ông nào cũng muốn build một store bền vững hơn, ít phụ thuộc vào ads hơn, thậm chí không làm mà vẫn có ăn, v.v…sau chuỗi ngày lúc lãi lúc lỗ, business lên xuống các kiểu.

Đặc biệt là mấy bạn làm black hat đang muốn hoàn lương =)) No offense, nhưng thực sự là thế =))

Thế nên, khi có một thằng từ đâu rơi xuống chia sẻ về cách nó build brands - từ cách làm email, làm store, cho đến chiến lược ads, chiến lược sản phẩm, upsell, v.v…thì blog của nó viral một cách rất tự nhiên.

Không một đồng ads, không một bài post facebook, không nói cho bất kỳ ai. Nhưng “tự nhiên” có 2k người subscribe Telegram channel, khoảng 1.5k email subscribers, và đâu đó vài trăm lượt đọc blog mỗi ngày.

20 - 25% trong số đó sau đó đã trả tiền cho mình cho một dịch vụ nào đó =)) như Brand Builders, tư vấn, v.v…

Nếu bạn biết về 5 stages of market sophistication của Eugene Schwartz, thì bạn sẽ nhận ra việc mình nói về xây dựng brands ở thời điểm đó nó gần như thuộc stage 1 - thị trường còn rất mới và xanh.

Chỉ cần một thằng đứng lên nói “đây là cách build e-Commerce brands bền vững”, thì ông nào cũng mắt sáng rực và rút ví =)) dù mình nói rất rõ rằng việc build brands nó khó thế nào, yêu cầu sự kiên trì và đầu tư trong dài hạn ra sao.

Nhưng mà đ ai quan tâm =)) vì ai cũng nghĩ “mình quyết tâm lắm rồi”.

Một sự thật thú vị, đó là quyết tâm đó thường chỉ chuyển hóa thành hành động chi tiền mua một “khóa học” nào đó, ví dụ như Brand Builders chẳng hạn =))

(Ở thời điểm đó thì Brand Builders vẫn chưa phải khóa học, chỉ là chỗ mình livestream thôi. Nhưng tạm gọi thế cho dễ hiểu).

Chi tiền là việc dễ, ấn nút chuyển khoản là xong, và nó cũng cho anh em một ít dopamine ngắn hạn, để anh em sướng vì mình quyết tâm vcl.

Cho đến lúc bắt tay vào làm, thì mọi người mới nhận ra là nó khó đến đâu, và thực ra sự “quyết tâm” của đa số cũng chỉ ngang với anh em muốn học làm giàu.

Thấy khó là anh em bỏ =))

Thế nên, dù mình và các brands của mình hiện tại đã phát triển vượt xa năm 2022, thì đồng thời rất nhiều anh em tham gia Brand Builders từ hồi đầu đến giờ lại…quay về làm như cũ hết =))

Thời gian trôi nhanh như chó chạy ngoài đồng. Sự tích lũy sau gần 4 năm giữa những người kiên trì với một con đường long term so với những người nhảy hết chỗ này đến chỗ nọ - bây giờ mới bắt đầu lộ rõ.

Vì anh em đa số đã bỏ hết, nên đó cũng là lý do đến thời điểm này, bạn sẽ bắt đầu thấy ít người nhắc đến “brands” trong e-Commerce.

Vẫn có những brands mạnh đến từ Việt Nam, từ những công ty Việt Nam làm ăn tử tế, tin vui là vậy. Nhưng số lượng thực sự không nhiều.

Thị trường đã qua giai đoạn 1 trong 5 giai đoạn market sophistication và bắt đầu bước sang giai đoạn 2.

Vì mình hiểu điều đó, nên mình biết rất rõ nếu bây giờ mình muốn khuấy động lại thị trường “brands” trong ngành e-Commerce tại Việt Nam, mình sẽ phải nói gì, để anh em “thiêu thân” lại tìm thấy niềm hi vọng mới, để lại lao đầu vào lửa.

Nhưng mình nghĩ việc đó không cần thiết =))

Mình chưa bao giờ có nhu cầu kiếm tiền từ anh em “thiêu thân”, và mình cũng muốn Brand Builders là một cộng đồng “sạch” - thực sự gồm anh em nghiêm túc với việc xây dựng brands bền vững.

Mình thích Brand Builders của hiện tại hơn, thay vì một Brand Builders có 500 mems nhưng toàn anh em tham gia vì một giấc mơ nào đó. Giấc mơ thì đẹp, nhưng anh em toàn ngủ thôi đ ai thức dậy làm để đạt được giấc mơ đó cả =))

Chia sẻ mấy dòng trong đầu mình vậy thôi, chủ yếu để soi chiếu lại sự khác biệt của cộng đồng e-Commerce thời điểm hiện tại so với thời mình mới làm lam.work.

Anyway, từ tháng 3, mình sẽ bắt đầu release free course cho anh em Brand Builders. Gọi là free cũng không đúng lắm, vì Brand Builders vẫn là paid community =)) nhưng với những anh em đã ở trong cộng đồng, anh em sẽ không phải trả thêm một xu nào cả.

Những course này sẽ xoay quanh tất cả những gì có trong đầu mình sau 6 năm build rất nhiều brands khác nhau - chiến lược, store, định vị, sản phẩm, ads, upsell, email, v.v…tất cả sẽ release dần dần cho anh em hưởng.

Mình đang suy nghĩ về một vài cách cấu trúc lại cộng đồng cũng như course, để vừa support được anh em newbie tốt hơn với chi phí thấp hơn, vừa “lọc” được anh em nghiêm túc, đã có thành quả để tham gia tiếp những course advanced khác.

Có update gì mới thì mình sẽ thông báo sau hê hê.